Кампании Demand Gen в Google Ads
Управление на кампании Demand Gen през чат
Опишете офертата и аудиторията си. Allable изгражда цялата кампания Demand Gen: брифове за видео и изображения, сигнали за аудитории и измерване, всичко в един разговор. Без превключване между креатив, аудитории и настройки на кампанията. Поддръжка на MCC за агенции.
- 0
- доставчици на инструменти в резултатите за Demand Gen: позицията е свободна
- 1
- промпт за цялата кампания Demand Gen
- видео + изображения
- креативни формати по спецификацията на Demand Gen
- MCC
- Demand Gen във всички клиентски акаунти от едно работно пространство
Кампаниите Demand Gen стоят на креатив и сигнали за аудитории, тоест на двете неща, които интерфейсът на Google разпилява в най-много екрани и за които ви помага най-малко.
Спецификациите за креатив искат множество видео и графични формати, каквито повечето акаунти нямат под ръка. Работата с аудиториите ви праща на отделен обиколен път през Мениджъра на аудитории. Наръчниците на агенциите описват как изглежда добрата практика и ви оставят да я сглобявате в пет раздела.
Как работи
Креатив. Аудитория. Измерване. Един промпт.
Креатив по спецификацията на Demand Gen
Видеосценарии със сторибордове и брифове за графични креативи се правят от продуктовия ви бриф и са във формата, който Demand Gen изисква за видео и изображения. Без спиране преди старта заради „нямаме квадратно видео“.
Аудитории без обиколен път
Собствени аудитории, сегменти Customer Match и разширени сигнали за таргетиране създавате със същата команда, която създава кампанията. Без отделна навигация в Мениджъра на аудитории и без сегменти, които така и не стигат до кампанията.
Demand Gen срещу PMax: честен отговор
Demand Gen за откриване и създаване на търсене. PMax за конверсии по цялата фуния. Allable поддържа и двете и сигнализира за конфликт на бюджета, когато вървят в един акаунт без ясно разделение.
Измерване, което показва стойността
Проследяването на конверсии се настройва още при създаването. Отчетите включват асистирани конверсии, конверсии след показване и пътя до конверсията, не само кликове, защото точно така бюджетът за горната част на фунията се спира твърде рано.
Работният процес на Demand Gen
От продуктов бриф до кампания за търсене в един чат
Наръчниците на агенциите обясняват от какво се нуждае добрата кампания Demand Gen. Allable я изгражда: брифове за креатив по спецификацията на Demand Gen, сигнали за аудитории, прикачени при създаването, и настроено проследяване на конверсии, всичко в разговора, в който описвате офертата си.
- Продуктовият бриф става бриф за креатив: видеосценарии със сторибордове и брифове за изображения във формата, който Demand Gen изисква, готови за вашия екип по продукция или за инструмента за ресурси, който вече ползвате.
- Сигналите за аудитории се прикачват при създаването на кампанията, а не при по-късен обиколен път: собствени аудитории, Customer Match и разширено таргетиране от същия промпт, който назовава офертата ви.
- Измерването е настроено преди старта: проследяване на конверсии за вашата цел, а в отчета асистирани конверсии и конверсии след показване, за да оцелее стойността на горната част на фунията при първия преглед на резултатите.
- Demand Gen срещу PMax получава директен отговор, а не публикация в блога: Allable сигнализира, когато двете в един акаунт рискуват конфликт на бюджета, и показва как да се разделят по етап на фунията.
- Потребителите на MCC пренасят същата структура на кампаниите и същите стандарти за креатив върху всички клиенти от едно работно пространство, вместо да сглобяват настройката на Demand Gen наново във всеки акаунт.
За кого е
Създадено за маркетолози, които управляват Google Ads в горната част на фунията
Performance маркетолог
Управлявате Search и PMax, а Demand Gen все се връща на срещите като нещо, което трябва да тествате. Всеки опит обаче се спъва в изискванията към креатива и във въпроса „как ще докажем, че работи“. Allable изгражда кампанията от вашата оферта и аудитория, подготвя брифове за креатив по спецификацията на Demand Gen и настройва измерване, което показва и асистираната стойност. Форматът най-после получава честен тест.
Маркетингова агенция
Все повече клиенти искат Demand Gen и при всеки се повтаря един и същ производствен проблем: свеж креатив, настройка на аудитории и отчет, който оправдава разходите в горната част на фунията. Свържете MCC с Allable и генерирайте структура на кампаниите, брифове за креатив и измерване за всеки клиент от едно работно пространство. Производственото тясно място спира да расте с броя на клиентите.
Бранд маркетолог
Чували сте, че Demand Gen стига до хората, преди да са започнали да търсят, но настройката предполага ресурси и списъци с аудитории, които нямате. Опишете офертата и кой трябва да я види. Allable генерира брифовете за креатив, прикачва аудиториите, които могат да се изградят, и настройва проследяването. Преглеждате всичко, преди каквото и да е да тръгне на живо.
Рамо до рамо
Управление на Demand Gen: Allable и алтернативите
| Функция | Allable | Интерфейс на Google Ads | Наръчници на агенции / ръчно |
|---|---|---|---|
| Производство на креатив по спецификацията на Demand Gen | Включено | Не е включено | Казва какво да направите |
| Сигнали за аудитории в същата команда като кампанията | Включено | Отделна навигация | Не е включено |
| Насоки: Demand Gen или PMax | Включено | Не е включено | Само публикация в блог |
| Сигнал за конфликт на бюджетите между PMax и Demand Gen | Включено | Не е включено | Зависи от анализатора |
| Настройка на измерването (асистирани конверсии, след показване) | Включено | Ръчна настройка | Ръчно |
| Одит само за четене на съществуващи кампании Demand Gen | Включено | Само отчети | Ръчен преглед |
| Интерфейс на естествен език | Включено | Само форми | Не е включено |
| AI изображения за реклами в Demand Gen | Включено | Не е включено | Не е включено |
| MCC / Demand Gen в няколко акаунта | Включено | Вградено в MCC | По един акаунт |
| Безплатен пробен период | Включено | Безплатно | Такси на агенцията |
FAQ
Въпроси за кампаниите Demand Gen
Какво са кампаниите Demand Gen в Google Ads?
Кампаниите Demand Gen са форматът на Google за горната част на фунията: показват видео и графични реклами в YouTube, Gmail, Discover и фийда на Google, за да стигнат до хората, преди да са започнали да търсят. Няма таргетиране по ключови думи. Кампанията работи върху вашия креатив и сигналите за аудитории, затова правилното им настройване решава всичко.
Струва ли си Demand Gen при по-малък бюджет?
Demand Gen работи най-добре, когато имате креатив, който пасва на формата, и сигнал за аудитория, от който да тръгнете. Намалява се трудно, ако липсва едното или другото, защото алгоритъмът на Google има нужда от ресурси и сигнали, спрямо които да оптимизира. Allable премахва и двете тесни места: генерира брифовете за креатив и прикачва аудиториите в същия разговор, така че по-малкият бюджет не се хаби в борба с оскъдна настройка.
Каква е разликата между Demand Gen и Performance Max?
Demand Gen е за горната част на фунията: създава търсене с видео и графични реклами в YouTube и други пространства на Google и се мери по ангажираност и асистирани конверсии. Performance Max покрива цялата фуния: оптимизира за конверсии в Search, Shopping, YouTube, Display и други. Можете да пускате и двете. Allable поддържа и двете и сигнализира, когато се борят за един и същ бюджет без ясно разделение.
Мога ли да пускам PMax и Demand Gen в един акаунт?
Да, но им трябва чисто разделение, иначе си конкурират. Allable помага да ги разделите по етап на фунията: Demand Gen за привличане и откриване, PMax за кампании, насочени към конверсии. Allable сигнализира и за конфликти на бюджетите, преди да са се превърнали в похабени пари.
Какъв креатив ми трябва за Demand Gen?
Demand Gen работи с видео и графични реклами в конкретни формати и съотношения, а повечето акаунти по средата на настройката откриват, че им липсва половината от тях. Allable генерира видеосценарии със сторибордове и брифове за графични креативи от продуктовия ви бриф, във формата, който Demand Gen изисква, така че преди старта знаете точно какво да направите.
Allable прави ли видеото, или само кампанията?
Allable генерира видеосценарии, сторибордове и брифове за графични креативи по спецификацията на Demand Gen, плюс AI изображения. Готовото видео се произвежда от вашия екип или в инструмента ви за ресурси. Спирате да гадаете какво да направите и започвате със спецификация, която пасва на формата.
Пуснете Demand Gen без производственото тясно място
Свържете Google Ads. Опишете офертата и аудиторията. Allable подготвя брифовете за креатив, сигналите за аудитории и измерването, а вие преглеждате и потвърждавате. Безплатно през целия 7-дневен пробен период.