Što je Grupiranje ključnih riječi?

Grupiranje ključnih riječi postupak je kojim se spajaju ključne riječi koje treba ciljati istom stranicom. Ravni izvoz od tisuća pojmova pretvara u konačan popis stranica koje vrijedi izraditi.

Izvoz istraživanja ključnih riječi nije plan sadržaja. U dvije tisuće redaka možda je osamdeset stvarnih tema, jer je većina tih pojmova ista potreba drugim riječima: „how to write a content brief“, „content brief template“, „what goes in a content brief“. Grupiranje taj šum sažima u jedinicu koja stvarno vrijedi: jedna stranica, jedan posao, mnogo upita.

Strogi način grupiranja ide preko preklapanja SERP-a (rezultata pretraživanja), ne preko formulacije. Ako dvije ključne riječi vraćaju uglavnom iste vrhunske rezultate, Google ih već tretira kao istu namjeru i jedna stranica može rangirati za obje. Ako se rezultati razilaze, trebaju zasebne stranice, koliko god riječi slično zvučale. Uobičajen prag tri su ili više zajedničkih URL-ova u prvih deset.

Pogreška košta dvaput. Rascjepate li skup na više stranica, dobivate kanibalizaciju ključnih riječi: vlastiti URL-ovi natječu se, dijele poveznice i signale, a Google odabere krivi. Spojite li skupove koje Google drži odvojeno, dobivate stranicu koja napola odgovara na dvije namjere i ne rangira ni za jednu.

Praktičan redoslijed: prvo grupirajte, zatim svakom skupu dodijelite vrstu stranice prema prevladavajućoj namjeri, glavni pojam skupa uzmite kao primarnu ključnu riječ, a ostale kao naslove odjeljaka i česta pitanja. Dobro napravljeno, to je i arhitektura web-mjesta. Skupovi koji dijele nadređenu temu postaju čvorište i potporne stranice, povezani u oba smjera.

Primjeri

• „keyword difficulty“, „what is keyword difficulty“ i „keyword difficulty score“ idu na jednu stranicu pojmovnika. SERP-ovi su gotovo isti.
• „email marketing software“ i „email marketing tips“ izgledaju srodno, a dijele gotovo nijedan rangirajući URL. Jedno je komercijalno, drugo informativno, i trebaju zasebne stranice.
• Izvoz od 2.400 ključnih riječi za jedno područje proizvoda svede se na 61 stranicu, poredanu po zbrojenom volumenu skupa.