Što je Namjera pretraživanja?

Namjera pretraživanja cilj je iza upita: što osoba zapravo želi učiniti sljedeće. Obično se dijeli na četiri vrste: informativnu, navigacijsku, komercijalnu i transakcijsku.

Cijeli posao Googlea jest zadovoljiti namjeru, pa usklađivanje s njom nije taktika rangiranja. To je ulaznica. Stranica koja odgovara na drukčiju potrebu od one koju upit implicira neće rangirati, koliko god bila dobro napisana ili povezana. Četiri standardne skupine jesu informativna („kako X radi“), navigacijska („allable login“), komercijalna („najbolji X za Y“, „X naspram Z“) i transakcijska („kupi X“, „cijena X“).

Namjera se ne izvodi samo iz riječi. Čita se sa stranice rezultata. Format koji prevladava na prvoj stranici vlastita je presuda Googlea, provjerena na milijardama sesija. Deset lista znači da je pobjednički format lista. Stranica kategorija proizvoda znači da se članak na blogu neće probiti.

Neki su upiti doista mješoviti, pa Google dijeli stranicu: definicija gore, stranice proizvoda dolje. Takvi SERP-ovi prilika su jer jedna stranica rijetko posluži objema polovicama, a slabija je često pokrivena tanko. Namjera se s vremenom i pomiče. Pojam koji je vraćao vodiče može postati komercijalan kad tržište sazrije.

Praktičan redoslijed: svaku ključnu riječ pri istraživanju označite namjerom i neka ona odluči o sredstvu, ne samo o naslovu. Informativni pojmovi hrane blog i pojmovnik, koji grade autoritet. Komercijalni hrane usporedbe i stranice alternativa. Transakcijski hrane stranice proizvoda i cijena. Takvo mapiranje lijevka zaustavlja timove koji pišu peti vodič na vrhu lijevka, dok pod upitima koji konvertiraju ne stoji ništa.

Primjeri

• „What is keyword difficulty“ informativan je upit. Pobjeđuje jasno objašnjenje, ne stranica proizvoda.
• „Best SEO tools for agencies“ komercijalan je upit. Osoba uspoređuje, pa pobjeđuje lista ili usporedba iako je blizu kupnje.
• „Semrush pricing“ transakcijski je i navigacijski. Stranica samog konkurenta to drži, a realan potez stranica je alternativa, ne članak na blogu.