Definicija
Što je Share of Voice?
Share of Voice, udio glasa, udio je ukupne vidljivosti tržišta koji pripada Vama, a ne konkurentima. U pretraživanju to je ponderirani udio prikaza preko…
Share of Voice, udio glasa, udio je ukupne vidljivosti tržišta koji pripada Vama, a ne konkurentima. U pretraživanju to je ponderirani udio prikaza preko praćenog skupa ključnih riječi. Na društvenim mrežama i u PR-u udio je razgovora.
Apsolutne metrike lažu kad se tržište ljulja. Pad prometa od 15 % kriza je ako su konkurenti ostali mirni, a pristojno tromjesečje ako je cijela kategorija pala 30 %. Share of Voice tržište vadi iz jednadžbe i odgovara na jedino konkurentsko pitanje koje vrijedi: uzimate li teren ili ga gubite.
U pretraživanju obično se računa preko fiksnog skupa ključnih riječi koji predstavlja tržište. Za svaku ključnu riječ vidljivost se ponderira volumenom pretraživanja i udjelom klikova koji pozicija obično zarađuje, zbroji se preko skupa i ukupno svake domene izrazi kao postotak. Skup ključnih riječi cijela je metodologija. Složite ga da odražava tržište, a ne pojmove koje već pobjeđujete, inače proizvedete broj koji Vas samo laska.
Ista ideja ide i izvan organskog pretraživanja. Plaćeni Share of Voice udio je prikaza u aukciji. Na društvenim mrežama udio je spomena marke. I sve češće AI Share of Voice jest koliko često Vas asistenti imenuju kad ih se pita kategorijsko pitanje. Ti kanali kreću se drukčije, i marka može dominirati organski, a biti odsutna iz svakog generiranog odgovora u svojoj kategoriji.
Praktičan potez: fiksirajte skup ključnih riječi i popis konkurenata, mjerite mjesečno i čitajte kretanje, ne razinu. Stabilnih 12 % dok suparnik penje s 8 % na 18 % rano je upozorenje koje se u prodajnom toku vidi dva tromjesečja poslije. Kad udio padne, uđite u to koje su se ključne riječi pomaknule. Gotovo uvijek riječ je o šačici vrijednih pojmova, ne o općem padu.
Primjeri
- Promet pada 10 %, a Share of Voice raste 3 boda. Kategorija se stisnula, a Vi ste je nadmašili.
- Konkurent ide s 8 % na 18 % u dva tromjesečja jer je završio skup sadržaja koji ste Vi tek počeli.
- Dobro organsko rangiranje za kategoriju, dok tri suparnika budu imenovana u svakom AI odgovoru za nju. Dva različita udjela glasa pričaju suprotne priče.
Česta pitanja
Kako se računa Share of Voice u SEO-u?
Uzmite fiksni skup ključnih riječi, svaku ponderirajte volumenom pretraživanja i udjelom klikova koji njezina pozicija obično zarađuje, zbrojite to po domeni i podijelite s ukupnim iznosom svih praćenih domena. Rezultat je postotak dostupne vidljivosti svakog konkurenta.
Koliko ključnih riječi treba sadržavati praćeni skup?
Dovoljno da predstavlja tržište, obično nekoliko stotina kroz svaku fazu namjere, ne samo Vaše pobjednike. Skup zamrznite barem na godinu, jer ga promjena resetira trend koji pokušavate čitati.
Je li Share of Voice bolji od praćenja rangova?
To je drukčija visina. Rangovi kažu što se promijenilo na jednoj ključnoj riječi. Share of Voice kaže dobiva li portfelj ili gubi prema imenovanim konkurentima. Prema gore izvješćujte udio, a rangove koristite da ga dijagnosticirate.
U platformi Allable udio se prati prema konkurentima koji vrijede
Analyze Competitors u platformi Allable prati domene s kojima se stvarno natječete, preko skupa ključnih riječi koji definirate, i pokazuje gdje se vidljivost seli među Vama, ključnu riječ po ključnu riječ, mjesec po mjesec.
Poznato i kao
Automatizirajte to
AI visibility tracker: gdje Vas AI pretraga citira
Pojam Share of Voice u praksi: pogledajte kako to Allable radi umjesto Vas.
Vaši konkurenti već koriste AllAble. A Vi?
Marketingaši koji prednjače ne rade napornije. Rade samo s jednim alatom koji radi sve, a taj alat je AllAble. Isprobajte i sami!