Keresési szándék: mit jelent?

A keresési szándék a lekérdezés mögötti cél: mit akar a kereső a következő lépésben. Négy típusba szokott esni: tájékozódó, navigációs, kereskedelmi és tranzakciós.

A Google egész munkája a szándék kielégítése, ezért a találat nem rangsorolási trükk, hanem a belépő ára. Az az oldal, amely más igényre válaszol, mint amit a lekérdezés sejtet, nem fog rangsorolni, akárhány link mutat rá. A négy megszokott kosár: tájékozódó („hogyan működik X”), navigációs („allable login”), kereskedelmi („a legjobb X Y-ra”, „X vagy Z”) és tranzakciós („X vásárlása”, „X árazás”).

A szándék nem a szavakból következik egyedül. A találati oldalról olvasható le. Amelyik formátum uralja az első oldalt, az a Google saját ítélete a lekérdezésről, milliárdnyi munkameneten tesztelve. Tíz listás cikk azt jelenti, hogy a nyerő formátum a lista. Termékkategóriák oldala azt jelenti, hogy blogbejegyzés nem töri át.

Egyes lekérdezések valóban kevertek, és a Google kettéválasztja az oldalt: felül egy definíció, alatta termékoldalak. Ezek a találati oldalak lehetőség, mert egyetlen oldal ritkán szolgálja ki mindkét felet, és a gyengébb fél gyakran vékonyan van lefedve. A szándék idővel el is mozdul. Egy kifejezés, amely korábban útmutatókat adott vissza, kereskedelmivé válhat, ha a piac megérik.

A kutatás közben minden kulcsszót szándékkal kell megjelölni, és ez döntse el az eszközt, ne csak a címet. A tájékozódó kifejezések blogcikket és fogalomtári szócikket táplálnak, amelyek tekintélyt építenek. A kereskedelmi kifejezések összehasonlító és alternatívaoldalakat. A tranzakciós kifejezések termék- és ároldalakat. Így nem születik az ötödik útmutató a tölcsér tetejére, miközben a konvertáló lekérdezések alatt nincs semmi.

Példák

• „What is keyword difficulty”: tájékozódó. A nyerő eszköz a tiszta magyarázat, nem a termékoldal.
• „Best SEO tools for agencies”: kereskedelmi. A kereső összehasonlít, ezért lista vagy összehasonlító oldal nyer, akkor is, ha közel van a vásárláshoz.
• „Semrush pricing”: tranzakciós és navigációs. A versenytárs saját oldala birtokolja, és a reális lépés egy alternatívaoldal, nem egy blogcikk.