Ricerca di mercato
Capisci qualsiasi mercato prima di scrivere la strategia
Per i team che entrano in categorie nuove o lanciano prodotti nuovi, Allable mappa il volume di ricerca, il panorama competitivo e i temi in trend di qualsiasi mercato. La strategia parte dai dati, non dalle ipotesi.
- Minuti
- per mappare una nuova categoria di mercato
- 3
- assi Domanda, concorrenti, temi in trend
- 10+
- Ore risparmiate rispetto alla ricerca manuale
- 0
- Panel di sondaggi o abbonamenti ai dati necessari
I team che entrano in una categoria nuova sbattono sullo stesso collo di bottiglia: serve intelligence di mercato prima di poter pianificare, ma ottenerla chiede settimane che non ci sono e budget che nessuno ha ancora approvato.
Piattaforme di sondaggi come Qualtrics e SurveyMonkey nascono per i team di ricerca che fanno studi trimestrali, non per chi deve avere chiara la categoria entro giovedì. I database di report di settore costano migliaia a ogni download e rispondono alle domande del trimestre scorso. La strategia nasce sulle ipotesi, e le ipotesi diventano care quando la campagna è già online.
Come funziona
Ricerca di mercato pensata per chi fa marketing
Analisi della domanda sulle parole chiave
Vedi con precisione cosa cercano gli acquirenti in qualsiasi categoria: volume di ricerca, intento di ricerca, difficoltà della parola chiave e trend stagionali. Allable mappa il panorama della domanda di qualsiasi segmento, così sai quali temi tirano davvero il pubblico prima di impegnarti in una strategia di contenuti o di campagna.
Panorama competitivo
Una lettura rapida di chi possiede la categoria: quali domini si posizionano, quali contenuti portano il traffico e dove stanno i gap di autorità. Allable mostra il terreno competitivo di qualsiasi segmento, così entri con gli occhi aperti, non dopo il fallimento della prima campagna.
Temi in trend
Individua quali temi della categoria obiettivo stanno guadagnando slancio di ricerca adesso, prima del picco. Allable fa emergere parole chiave in crescita e temi in trend, così pubblichi dentro una domanda che sale, invece di inseguirla quando i concorrenti hanno già preso le posizioni.
Gap di categoria
Individua le domande che gli acquirenti fanno e a cui nessuno risponde bene. Allable incrocia la domanda di ricerca con la qualità dei contenuti esistenti e fa emergere i gap di qualsiasi mercato: temi su cui posizionarsi è realistico e il pubblico è poco servito.
Il punto di differenza
Una ricerca di mercato che entra diretta nella strategia
Quasi tutti gli strumenti di ricerca di mercato si fermano al dato. Allable collega l’intelligence di mercato alla pianificazione dei contenuti e alla strategia sulle parole chiave, così l’insight diventa un’azione, non una slide in una presentazione.
- Mappa la domanda sulle parole chiave tra volume di ricerca, intento di ricerca e difficoltà della parola chiave: gli stessi segnali su cui gira la strategia SEO.
- Fai la ricerca del panorama competitivo dentro lo spazio di lavoro di contenuti e SEO: niente salto di abbonamento.
- Segui i temi in trend in continuo, così il quadro di mercato riflette i dati di adesso, non i report del trimestre scorso.
- Fai emergere gap di contenuto posizionabili, con domanda di ricerca reale: costruisci ciò che il mercato chiede, non ciò che esiste già.
- Fai qualsiasi domanda di ricerca di mercato nella stessa chat che usi per contenuti, SEO e campagne.
Per chi è
Per i team a cui serve chiarezza sul mercato, in fretta
Strategist di marketing
Hai due settimane per costruire una strategia di ingresso sul mercato in una categoria in cui l’azienda non è mai entrata, e le opzioni sono un abbonamento Statista caro o tre giorni su un foglio. Allable mappa il volume di ricerca, chi possiede la categoria tra i concorrenti e i temi in trend di qualsiasi segmento, in una sola sessione, così la presentazione di strategia ha i dati dietro prima della scadenza. Smetti di indovinare la dimensione del mercato e pianifichi su numeri veri.
Responsabile content marketing
Il piano editoriale nasce da intuizione e imitazione dei concorrenti, non dai dati di domanda, e lo sai. Allable mostra quali temi della categoria hanno volume di ricerca, quali sono in crescita e quali sono già saturi di concorrenti con un’autorità del dominio più profonda. Costruisci la roadmap dei contenuti su ciò che gli acquirenti cercano davvero, non su ciò che sembrava giusto in un brainstorm.
Founder di startup
Non hai un team di ricerca, una licenza Qualtrics né il tempo di commissionare uno studio di mercato, e ti serve il panorama competitivo prima di scrivere una sola parola di testo. Allable ti dà la domanda sulle parole chiave, la dimensione della categoria e il posizionamento dei concorrenti nello stesso strumento con cui pianifichi e pubblichi i primi contenuti. Parti da un quadro vero del mercato, non da un’ipotesi.
Il confronto
Allable e gli strumenti di ricerca di mercato
| Funzionalità | Allable | Semrush | SparkToro | SimilarWeb |
|---|---|---|---|---|
| Analisi della domanda sulle parole chiave | Domanda piena: volume di ricerca, intento, difficoltà | Keyword Overview + Market Explorer | Non incluso | Limitato: non è il caso d’uso principale |
| Mappatura del panorama competitivo | Panorama dei concorrenti a livello di categoria | Domain Overview + Market Explorer | Solo sovrapposizione di pubblico | Dati di traffico e quota di categoria |
| Individuazione dei temi in trend | Parole chiave in crescita + temi in trend | Strumento Topic Research (complesso da usare) | Non incluso | Trend di settore, non a livello di parola chiave |
| Scoperta dei gap di categoria | Temi poco serviti, con domanda reale | Keyword Gap: serve un setup manuale | Non incluso | Non incluso |
| Collegata al flusso di contenuti e SEO | La ricerca entra in pianificazione di contenuti e parole chiave | Moduli interni separati | Piattaforma a sé | Piattaforma di intelligence a sé |
| Servono dati di sondaggio o di panel | No: solo dati di ricerca e competitivi | No: dati di ricerca e web | No: dati di pubblico social e web | No: dati di traffico web |
| Prezzo (ingresso) | Prova gratuita, a pagamento da $49/mese | Da $140/mese (piano Pro) | Da $50/mese (Starter) | Da $125/mese (base) |
| Prova gratuita disponibile | Sì, prova di 7 giorni (carta richiesta) | Prova di 7 giorni (carta di credito richiesta) | Piano gratis (ricerche limitate) | Accesso gratis limitato |
Domande frequenti
Domande frequenti sulla ricerca di mercato con l’AI
Che cos’è uno strumento di ricerca di mercato con l’AI?
Aiuta i team di marketing a capire domanda, concorrenza e trend di qualsiasi categoria di mercato usando dati di ricerca, analisi della concorrenza e monitoraggio dei trend, non sondaggi ai consumatori. A differenza delle piattaforme tradizionali, nate per i team di ricerca che fanno studi trimestrali, uno strumento di ricerca di mercato con l’AI dà ai marketer dati rapidi e utilizzabili: cosa cercano gli acquirenti, chi possiede già la categoria e dove stanno i gap. È pensato per le decisioni strategiche che un marketer affronta prima di costruire una campagna o un piano di contenuti.
In che cosa la ricerca di mercato di Allable è diversa da strumenti di sondaggio come Qualtrics?
Qualtrics e SurveyMonkey sono piattaforme di sondaggio nate per raccogliere dati primari da chi risponde, tramite questionari strutturati. Allable usa dati di ricerca e competitivi già esistenti: domanda sulle parole chiave, posizioni dei concorrenti, gap di contenuto e temi in trend. Gli strumenti di sondaggio ti dicono cosa le persone dichiarano di volere. Allable mostra cosa stanno cercando davvero, adesso.
In che cosa la ricerca di mercato è diversa dall’analisi della concorrenza in Allable?
L’analisi della concorrenza in Allable si concentra su concorrenti nominati: per cosa si posizionano domini specifici, i loro backlink, i loro contenuti e i gap di parole chiave. La ricerca di mercato guarda la categoria più ampia, cosa cercano gli acquirenti sull’intero mercato, quali temi sono in trend e dove c’è domanda che nessuno sta servendo bene. La ricerca di mercato è il passo a monte. La fai prima di sapere con precisione su quali concorrenti concentrarti.
Che tipo di dati di mercato fornisce Allable?
Allable fornisce dati di mercato basati sulle parole chiave: volume di ricerca e intento di ricerca per i temi di qualsiasi categoria, dati di panorama competitivo che mostrano quali domini possiedono quali temi, individuazione delle parole chiave in trend per la domanda in crescita e analisi dei gap di categoria che mostra dove c’è domanda ma non contenuti di qualità. Non fornisce dati di panel di consumatori, risposte a sondaggi né report di settore proprietari. Lavora su segnali pubblici di ricerca e competitivi.
Posso usare Allable per fare ricerca su un mercato in cui non ho mai operato?
Sì. Il modulo di ricerca di mercato di Allable funziona per qualsiasi categoria, e non ti servono dati esistenti o performance storica per iniziare. Inserisci un tema, un tipo di prodotto o un gruppo di parole chiave e Allable mappa il panorama della domanda, il terreno competitivo e i temi in trend di quel mercato. È pensato per l’ingresso in un mercato nuovo, i lanci di prodotto e l’espansione di categoria.
Mi serve un abbonamento a parte per la ricerca di mercato in Allable?
No. La ricerca di mercato fa parte del piano Allable, accanto a ricerca parole chiave, strumenti per i contenuti, analisi della concorrenza e gestione delle campagne. Non paghi un canone a parte per i dati di intelligence di mercato e non devi collegare una piattaforma di ricerca di terze parti. Lo stesso spazio di lavoro che usi per SEO e contenuti ti dà il contesto di mercato per decidere cosa costruire dopo.
Smetti di costruire la strategia sulle ipotesi.
Allable mappa volume di ricerca, panorama competitivo e temi in trend di qualsiasi mercato, in pochi minuti. La prossima strategia parte da dati davvero attuali. Gratis per tutti i 7 giorni di prova.