Kampanje Demand Gen v Google Ads
Upravljanje kampanj Demand Gen prek klepeta
Opišite svojo ponudbo in občinstvo. Allable zgradi celotno kampanjo Demand Gen: kratke opise za video in slikovno kreativo, signale občinstva in merjenje, vse v enem pogovoru. Brez preskakovanja med kreativo, občinstvi in nastavitvami kampanje. Podpora za MCC za agencije.
- 0
- ponudnikov orodij v rezultatih iskanja za Demand Gen: mesto je prosto
- 1
- poziv za celotno kampanjo Demand Gen
- video + slika
- kreativni formati po specifikaciji Demand Gen
- MCC
- Demand Gen v vseh računih strank iz enega delovnega prostora
Kampanje Demand Gen stojijo na kreativi in signalih občinstva, torej na dveh stvareh, ki jih Googlov vmesnik razprši po največ zaslonih in pri katerih vam najmanj pomaga.
Specifikacije kreative zahtevajo več video in slikovnih formatov, ki jih večina računov nima pri roki. Delo z občinstvi vas pošlje na poseben ovinek prek Upravitelja občinstev. Priročniki agencij povedo, kako je videti dobra praksa, nato pa vas pustijo, da jo zgradite v petih zavihkih.
Kako deluje
Kreativa. Občinstvo. Merjenje. En poziv.
Kreativa po specifikacijah Demand Gen
Video scenariji s knjigami posnetkov in kratki opisi slikovne kreative nastanejo iz opisa vašega izdelka in so oblikovani po zahtevah Demand Gen za video in slike. Nobenega zastoja pred zagonom zaradi stavka »nimamo kvadratnega videa«.
Občinstva brez ovinka
Lastna občinstva, segmente Customer Match in razširjene signale ciljanja zgradite z istim ukazom, ki ustvari kampanjo. Brez ločenega brskanja po Upravitelju občinstev in brez segmentov, ki nikoli ne pridejo v kampanjo.
Demand Gen ali PMax: pošten odgovor
Demand Gen za odkrivanje in ustvarjanje povpraševanja. PMax za konverzije skozi celoten lijak. Allable podpira oboje in opozori na spor za proračun, kadar tečeta v istem računu brez jasne ločnice.
Merjenje, ki pokaže vrednost
Sledenje konverzijam je nastavljeno že ob postavitvi. Poročila vključujejo pomožne konverzije, konverzije po ogledu in pot do konverzije, ne le klikov, saj se proračun zgornjega dela lijaka največkrat ukine prav zato.
Potek dela Demand Gen
Od opisa izdelka do kampanje povpraševanja v enem klepetu
Priročniki agencij razložijo, kaj potrebuje dobra kampanja Demand Gen. Allable jo zgradi: kratki opisi kreative po specifikacijah Demand Gen, signali občinstva, pripeti že ob ustvarjanju, in nastavljeno sledenje konverzijam, vse v pogovoru, v katerem opišete svojo ponudbo.
- Opis izdelka postane opis kreative: video scenariji s knjigami posnetkov in opisi slik po zahtevah Demand Gen, pripravljeni za vašo produkcijo ali orodje za sredstva, ki ga že uporabljate.
- Signali občinstva se pripnejo ob ustvarjanju kampanje, ne pri poznejšem ovinku: lastna občinstva, Customer Match in razširjeno ciljanje nastanejo iz istega poziva, ki poimenuje vašo ponudbo.
- Merjenje je nastavljeno pred zagonom: sledenje konverzijam za vaš cilj, v poročilu pa pomožne konverzije in konverzije po ogledu, da vrednost zgornjega dela lijaka preživi prvi pregled uspešnosti.
- Demand Gen ali PMax dobi premočrten odgovor, ne blogovskega prispevka: Allable opozori, kadar vzporedno delovanje obeh v istem računu grozi s sporom za proračun, in pokaže, kako ju ločiti po fazi lijaka.
- Uporabniki MCC enako strukturo kampanj in enake standarde kreative prenesejo na vse stranke iz enega delovnega prostora, namesto da bi nastavitev Demand Gen znova sestavljali v vsakem računu.
Za koga je
Za tržnike, ki vodijo Google Ads v zgornjem delu lijaka
Performance tržnik
Vodite Search in PMax, Demand Gen pa se na pregledih vedno znova pojavi kot nekaj, kar bi morali preizkusiti. Vsak poskus zaustavijo zahteve za kreativo in vprašanje »kako dokažemo, da deluje«. Allable zgradi kampanjo iz vaše ponudbe in občinstva, pripravi opise kreative po specifikacijah Demand Gen in nastavi merjenje, ki pokaže tudi pomožno vrednost. Format končno dobi pošten preizkus.
Marketinška agencija
Stranke Demand Gen zahtevajo vse pogosteje, pri vsaki pa se ponovi isti produkcijski problem: sveža kreativa, nastavitev občinstev in poročilo, ki upraviči porabo v zgornjem delu lijaka. Povežite MCC z Allable in iz enega delovnega prostora ustvarjajte strukturo kampanj, opise kreative in merjenje za vsako stranko. Produkcijsko ozko grlo neha rasti s številom strank.
Blagovni tržnik
Slišali ste, da Demand Gen doseže ljudi, preden začnejo iskati, vendar nastavitev predpostavlja sredstva in sezname občinstev, ki jih nimate. Opišite ponudbo in komu jo želite pokazati. Allable pripravi opise kreative, pripne občinstva, ki jih je mogoče sestaviti, in nastavi sledenje. Preden gre karkoli v živo, vse pregledate.
Drug ob drugem
Upravljanje Demand Gen: Allable in alternative
| Funkcija | Allable | Vmesnik Google Ads | Priročniki agencij / ročno |
|---|---|---|---|
| Izdelava kreative po specifikacijah Demand Gen | Vključeno | Ni vključeno | Pove, kaj izdelati |
| Signali občinstva v istem ukazu kot kampanja | Vključeno | Ločena navigacija | Ni vključeno |
| Svetovanje: Demand Gen ali PMax | Vključeno | Ni vključeno | Le blogovski prispevek |
| Opozorilo na spor za proračun med PMax in Demand Gen | Vključeno | Ni vključeno | Odvisno od analitika |
| Nastavitev merjenja (pomožne konverzije, po ogledu) | Vključeno | Ročna nastavitev | Ročno |
| Analiza obstoječih kampanj Demand Gen samo za branje | Vključeno | Samo poročila | Ročni pregled |
| Vmesnik v naravnem jeziku | Vključeno | Sami obrazci | Ni vključeno |
| AI slikovna kreativa za oglase Demand Gen | Vključeno | Ni vključeno | Ni vključeno |
| MCC / Demand Gen v več računih | Vključeno | Izvorno v MCC | En račun naenkrat |
| Brezplačni preizkus | Vključeno | Brezplačno | Stroški agencije |
FAQ
Vprašanja o kampanjah Demand Gen
Kaj so kampanje Demand Gen v Google Ads?
Kampanje Demand Gen so Googlov format za zgornji del lijaka: video in slikovne oglase prikazujejo v YouTubu, Gmailu, Discoverju in Googlovem viru, da dosežejo ljudi, preden začnejo iskati. Ciljanja po ključnih besedah ni. Kampanja teče na vaši kreativi in signalih občinstva, zato je pravilna nastavitev obojega bistvo igre.
Se Demand Gen izplača tudi z manjšim proračunom?
Demand Gen deluje najbolje, kadar imate kreativo, ki ustreza formatu, in signal občinstva, s katerim lahko začnete. Slabo se zmanjšuje, če manjka eno ali drugo, saj Googlov algoritem potrebuje sredstva in signale, glede na katere optimizira. Allable odpravi obe ozki grli: opise kreative ustvari in občinstva pripne v istem pogovoru, zato manjši proračun ne gre za boj s skromno nastavitvijo.
Kakšna je razlika med Demand Gen in Performance Max?
Demand Gen je namenjen zgornjemu delu lijaka: povpraševanje ustvarja z video in slikovnimi oglasi v YouTubu in na drugih Googlovih površinah, merimo pa ga z angažiranostjo in pomožnimi konverzijami. Performance Max pokriva celoten lijak: optimizira za konverzije v Searchu, Shoppingu, YouTubu, Displayu in drugje. Vodite lahko oba. Allable podpira oba in opozori, kadar se potegujeta za isti proračun brez jasne ločnice.
Ali lahko PMax in Demand Gen vodim v istem računu?
Da, vendar potrebujeta čisto ločnico, sicer tekmujeta med seboj. Allable ju pomaga ločiti po fazi lijaka: Demand Gen za pridobivanje in odkrivanje, PMax za kampanje, usmerjene v konverzije. Na spore za proračun opozori, preden iz njih nastane zapravljen denar.
Kakšno kreativo potrebujem za Demand Gen?
Demand Gen teče na video in slikovnih oglasih v določenih formatih in razmerjih stranic, večina računov pa sredi nastavitve odkrije, da manjka polovica. Allable iz opisa izdelka ustvari video scenarije s knjigami posnetkov in opise slikovne kreative po zahtevah Demand Gen, tako da pred zagonom natančno veste, kaj izdelati.
Ali Allable izdela tudi video ali samo kampanjo?
Allable ustvari video scenarije, knjige posnetkov in opise slikovne kreative po specifikacijah Demand Gen ter AI slikovno kreativo. Končni video nastane pri vaši produkciji ali v orodju za sredstva. Nehate ugibati, kaj izdelati, in začnete s specifikacijo, ki ustreza formatu.
Zaženite Demand Gen brez produkcijskega ozkega grla
Povežite Google Ads. Opišite ponudbo in občinstvo. Allable pripravi opise kreative, signale občinstva in merjenje, vi pa pregledate in potrdite. Brezplačno celih 7 dni preizkusa.