Vad är CTV-annonsering (connected TV)?

CTV-annonsering är programmatiska videoannonser på connected TV-enheter: smarta tv-apparater, streamingboxar (Roku, Apple TV) och streamingtjänster (Hulu, YouTube TV, Netflix annonsnivå). Det är den digitala, adresserbara efterföljaren till linjär tv-annonsering.

Linjär tv köper räckvidd per tidslucka. CTV köper målgrupper: styrning på hushållsnivå, frekvenstak och mätbar leverans. Du kan sikta på geografi, enhet, streamingtjänst och i allt högre grad beteendesegment, och du ser visningar och färdigvisningsgrad i realtid.

CTV fungerar bäst som del av en bredare kampanj. Det är starkt i kännedom och förstärkning i mitten av tratten, tillsammans med sök och sociala medier, i spotar på 15 till 30 sekunder, med CPM över display men under traditionell premium-tv.

AI Campaign Builder i Allable planerar kanalmixen, inklusive var CTV hör hemma, och Marketing Analytics mäter bidraget över kanaler, så att tv-liknande spend hålls till samma rapportstandard som allt annat.

Exempel

• Ett DTC-varumärke kör CTV på streamad sport för att bygga kännedom, och retargetar sedan engagerade hushåll i sociala medier.
• En regional byrå siktar på en radie på 30 miles i Roku: lokal räckvidd som linjär tv inte kan leverera.