Vad är Sökintention?

Sökintention är målet bakom en sökning: vad personen faktiskt vill göra härnäst. Den sorteras oftast i fyra typer: informativ, navigerande, kommersiell och transaktionell.

Googles hela jobb är att tillfredsställa sökintentionen, så att matcha den är inte en rankingstaktik. Det är inträdesbiljetten. En sida som svarar på ett annat behov än det sökningen antyder rankar inte, hur välskriven eller väl länkad den än är. De fyra standardhinkarna är informativ (”hur fungerar X”), navigerande (”allable inloggning”), kommersiell (”bästa X för Y”, ”X vs Z”) och transaktionell (”köp X”, ”X priser”).

Sökintention är inget du härleder ur orden ensamma. Det är något du läser av resultatsidan. Det format som dominerar sida 1 är Googles egen dom, prövad mot miljarder sessioner. Tio listartiklar betyder att det vinnande formatet är en listartikel. En sida med produktkategorier betyder att inget blogginlägg tar sig igenom.

En del sökningar är genuint blandade, och Google säkrar sig genom att dela sidan: en definition överst, produktsidor under. De SERP:erna är möjligheter, eftersom en enda sida sällan kan tjäna båda halvorna och den svagare halvan ofta är tunt täckt. Sökintentionen skiftar också över tid. Ett ord som brukade ge guider kan bli kommersiellt när en marknad mognar.

Det praktiska greppet är att märka varje sökord med sin sökintention under analysen och låta den avgöra tillgången, inte bara rubriken. Informativa ord matar blogginlägg och ordlisteposter som bygger auktoritet. Kommersiella ord matar jämförelse- och alternativsidor. Transaktionella ord matar produkt- och prissidor. Den trattkartan är också det som hindrar team från att skriva sin femte guide högst upp i tratten medan inget ligger under sökningarna som konverterar.

Exempel

• ”Vad är sökordssvårighet”: informativ. Den vinnande tillgången är en tydlig förklaring, inte en produktsida.
• ”Bästa SEO-verktyg för byråer”: kommersiell. Den som söker jämför, så en listartikel eller en jämförelsesida vinner även om köpet är nära.
• ”Semrush priser”: transaktionell och navigerande. Konkurrentens egen sida äger den, och det realistiska draget är en alternativsida, inte ett blogginlägg.