Vad är Synlighetsandel?

Synlighetsandel (share of voice) är den andel av en marknads totala synlighet som tillhör dig snarare än dina konkurrenter. I sök är det din viktade andel av visningarna över en bevakad uppsättning sökord. I sociala medier och PR är det din andel av samtalet.

Absoluta mått ljuger när marknaden svänger. Trafik ner 15 % är en kris om konkurrenterna stod stilla och ett hyggligt kvartal om hela kategorin föll 30 %. Synlighetsandelen tar marknaden ur ekvationen och svarar på den enda konkurrensfråga som räknas: tar vi mark eller tappar vi den?

I sök räknas den normalt över en fast uppsättning sökord som representerar din marknad. För varje sökord viktas synligheten med sökvolym och med den klickandel positionen typiskt får, summan tas över uppsättningen, och varje domäns total uttrycks som en procent. Uppsättningen är hela metoden. Välj den så att den speglar marknaden, inte orden du redan vinner, annars får du en siffra som bara smickrar dig.

Samma idé sträcker sig bortom organisk sök. Betald synlighetsandel är din visningsandel i en auktion. Social synlighetsandel är din andel av varumärkesomnämnanden. Och i allt högre grad är AI-synlighetsandel hur ofta assistenter nämner dig när de får en kategorifråga. Kanalerna rör sig olika, och ett varumärke kan dominera organiskt och samtidigt saknas i varje genererat svar i sin kategori.

Det praktiska greppet är att låsa sökordsuppsättningen och konkurrentlistan, mäta månadsvis och läsa rörelsen snarare än nivån. En stabil 12 % medan en rival klättrar från 8 % till 18 % är den tidiga varningen som syns i pipelinen två kvartal senare. När andelen faller, borra i vilka sökord som rörde sig. Det är nästan alltid en handfull värdefulla ord, inte en allmän nedgång.

Exempel

• Trafik ner 10 % men synlighetsandel upp 3 punkter: kategorin krympte och du slog den.
• En konkurrent som går från 8 % till 18 % på två kvartal genom att göra klart ett innehållskluster du bara hade påbörjat.
• Att ranka bra organiskt för en kategori medan tre rivaler nämns i varje AI-svar om den: två olika synlighetsandelar som berättar motsatta historier.