Кампанії Demand Gen у Google Ads
Керування кампаніями Demand Gen через чат
Опишіть свою пропозицію та аудиторію. Allable збудує всю кампанію Demand Gen: брифи для відео- та графічних креативів, сигнали аудиторій і вимірювання, усе в одній розмові. Без перемикання між креативом, аудиторіями та налаштуваннями кампанії. Підтримка MCC для агенцій.
- 0
- постачальників інструментів у видачі за Demand Gen: позиція вільна
- 1
- промпт для повної кампанії Demand Gen
- відео + зображення
- креативні формати за специфікацією Demand Gen
- MCC
- Demand Gen в усіх клієнтських акаунтах з одного робочого простору
Кампанії Demand Gen тримаються на креативі та сигналах аудиторій, тобто на двох речах, які інтерфейс Google розкидає по найбільшій кількості екранів і в яких допомагає найменше.
Специфікації креативу вимагають кількох відео- та графічних форматів, яких у більшості акаунтів немає під рукою. Робота з аудиторіями відправляє вас окремим обхідним шляхом через Менеджер аудиторій. Посібники агенцій описують, як виглядає добра практика, і залишають вас збирати її в п’яти вкладках.
Як це працює
Креатив. Аудиторія. Вимірювання. Один промпт.
Креатив за специфікацією Demand Gen
Відеосценарії зі сторібордами та брифи для графічних креативів створюються з вашого продуктового брифу і оформлені згідно з вимогами Demand Gen до відео та зображень. Жодної зупинки перед запуском через «у нас немає квадратного відео».
Аудиторії без обхідного шляху
Власні аудиторії, сегменти Customer Match і розширені сигнали таргетингу ви створюєте тією ж командою, що створює кампанію. Без окремої навігації в Менеджері аудиторій і без сегментів, які так і не потрапляють у кампанію.
Demand Gen чи PMax: чесна відповідь
Demand Gen для відкриття та створення попиту. PMax для конверсій по всій воронці. Allable підтримує обидва і сигналізує про конфлікт бюджету, коли вони працюють в одному акаунті без чіткого поділу.
Вимірювання, яке показує цінність
Відстеження конверсій налаштовується ще при створенні. Звіти включають допоміжні конверсії, конверсії після перегляду та шлях до конверсії, а не лише кліки, бо саме так бюджет верхньої частини воронки обрізають занадто рано.
Робочий процес Demand Gen
Від продуктового брифу до кампанії попиту в одному чаті
Посібники агенцій пояснюють, чого потребує добра кампанія Demand Gen. Allable її будує: брифи для креативів за специфікацією Demand Gen, сигнали аудиторій, прикріплені під час створення, і налаштоване відстеження конверсій, усе в розмові, де ви описуєте свою пропозицію.
- Продуктовий бриф стає брифом для креативів: відеосценарії зі сторібордами та брифи для зображень у форматі, якого вимагає Demand Gen, готові для вашої продакшн-команди або інструмента для ресурсів, яким ви вже користуєтеся.
- Сигнали аудиторій прикріплюються під час створення кампанії, а не в пізнішому обхідному шляху: власні аудиторії, Customer Match і розширений таргетинг із того самого промпту, що називає вашу пропозицію.
- Вимірювання налаштоване до запуску: відстеження конверсій під вашу мету, а у звіті допоміжні конверсії та конверсії після перегляду, щоб цінність верхньої частини воронки пережила перший огляд результатів.
- Demand Gen чи PMax отримує пряму відповідь, а не допис у блозі: Allable сигналізує, коли робота обох в одному акаунті загрожує конфліктом бюджету, і показує, як розділити їх за етапом воронки.
- Користувачі MCC переносять ту саму структуру кампаній і ті самі стандарти креативу на всіх клієнтів з одного робочого простору, замість того щоб збирати налаштування Demand Gen заново в кожному акаунті.
Для кого це
Створено для маркетологів, які ведуть Google Ads у верхній частині воронки
Performance-маркетолог
Ви ведете Search і PMax, а Demand Gen постійно повертається на зустрічах як те, що варто протестувати. Кожну спробу зупиняють вимоги до креативу та питання «як ми доведемо, що це працює». Allable будує кампанію з вашої пропозиції та аудиторії, готує брифи для креативів за специфікацією Demand Gen і налаштовує вимірювання, яке показує й допоміжну цінність. Формат нарешті отримує чесний тест.
Маркетингова агенція
Demand Gen просить дедалі більше клієнтів, і в кожного повторюється та сама продакшн-проблема: свіжий креатив, налаштування аудиторій і звіт, що виправдовує витрати у верхній частині воронки. Підключіть MCC до Allable та генеруйте структуру кампаній, брифи для креативів і вимірювання для кожного клієнта з одного робочого простору. Продакшн-вузьке місце перестає рости разом із кількістю клієнтів.
Бренд-маркетолог
Ви чули, що Demand Gen охоплює людей до того, як вони почнуть шукати, але налаштування припускає ресурси та списки аудиторій, яких у вас немає. Опишіть пропозицію і те, кому її показати. Allable згенерує брифи для креативів, прикріпить аудиторії, які можна зібрати, і налаштує відстеження. Перш ніж щось вийде наживо, ви все переглядаєте.
Пліч-о-пліч
Керування Demand Gen: Allable та альтернативи
| Функція | Allable | Інтерфейс Google Ads | Посібники агенцій / вручну |
|---|---|---|---|
| Створення креативу за специфікацією Demand Gen | Є | Немає | Каже, що створити |
| Сигнали аудиторій тією ж командою, що й кампанія | Є | Окрема навігація | Немає |
| Поради: Demand Gen чи PMax | Є | Немає | Лише допис у блозі |
| Сигнал про конфлікт бюджетів PMax і Demand Gen | Є | Немає | Залежить від аналітика |
| Налаштування вимірювання (допоміжні конверсії, після перегляду) | Є | Ручне налаштування | Вручну |
| Аудит наявних кампаній Demand Gen лише для читання | Є | Лише звіти | Ручний огляд |
| Інтерфейс природною мовою | Є | Самі форми | Немає |
| ШІ-зображення для оголошень Demand Gen | Є | Немає | Немає |
| MCC / Demand Gen у кількох акаунтах | Є | Вбудовано в MCC | По одному акаунту |
| Безкоштовний пробний період | Є | Безкоштовно | Оплата агенції |
FAQ
Запитання про кампанії Demand Gen
Що таке кампанії Demand Gen у Google Ads?
Кампанії Demand Gen: це формат Google для верхньої частини воронки. Вони показують відео- та графічні оголошення на YouTube, у Gmail, Discover і стрічці Google, щоб охопити людей до того, як вони почнуть шукати. Таргетингу за ключовими словами немає. Кампанія працює на вашому креативі та сигналах аудиторій, тому правильне налаштування обох вирішує все.
Чи варто Demand Gen з невеликим бюджетом?
Demand Gen працює найкраще, коли у вас є креатив, що пасує до формату, і сигнал аудиторії, від якого можна відштовхнутися. Без одного з них він погано масштабується вниз, бо алгоритму Google потрібні ресурси й сигнали, за якими оптимізувати. Allable знімає обидва вузькі місця: генерує брифи для креативів і прикріплює аудиторії в тій самій розмові, тож менший бюджет не йде на боротьбу з бідним налаштуванням.
У чому різниця між Demand Gen і Performance Max?
Demand Gen працює у верхній частині воронки: створює попит відео- та графічними оголошеннями на YouTube та інших майданчиках Google, а вимірюється залученням і допоміжними конверсіями. Performance Max охоплює всю воронку: оптимізує на конверсії в Search, Shopping, YouTube, Display та інших каналах. Можна вести обидва. Allable підтримує обидва й сигналізує, коли вони конкурують за один бюджет без чіткого поділу.
Чи можна вести PMax і Demand Gen в одному акаунті?
Так, але їм потрібен чистий поділ, інакше вони конкуруватимуть. Allable допомагає розділити їх за етапом воронки: Demand Gen для охоплення й відкриття, PMax для кампаній, орієнтованих на конверсії. Також Allable сигналізує про конфлікти бюджетів, поки вони не стали змарнованими витратами.
Який креатив потрібен для Demand Gen?
Demand Gen працює на відео- та графічних оголошеннях у чітко визначених форматах і співвідношеннях сторін, і більшість акаунтів посеред налаштування виявляють, що половини з них бракує. Allable генерує відеосценарії зі сторібордами та брифи для графічних креативів із вашого продуктового брифу, у форматі, якого вимагає Demand Gen, тож перед запуском ви точно знаєте, що виготовити.
Allable створює відео чи лише кампанію?
Allable генерує відеосценарії, сторіборди та брифи для графічних креативів за специфікацією Demand Gen, а також ШІ-зображення. Готове відео виробляє ваша продакшн-команда або інструмент для ресурсів. Ви перестаєте вгадувати, що робити, і починаєте зі специфікації, яка пасує до формату.
Запустіть Demand Gen без продакшн-вузького місця
Підключіть Google Ads. Опишіть пропозицію та аудиторію. Allable підготує брифи для креативів, сигнали аудиторій і вимірювання, а ви перевірите й підтвердите. Безкоштовно протягом усього 7-денного пробного періоду.