Što je PPC krivulja?

PPC krivulja opisuje kako se rezultati oglasa mijenjaju kad dižete ponude: odnos između iznosa ponude i ishoda aukcije koje ona kupuje, prikaza, klikova i na kraju cijene po akviziciji.

Krivulja nije linearna. Na niskim ponudama malo pobjeđujete, udio prikaza nizak je, i svako malo povećanje ponude kupi mnogo dodatnog prometa. Kako ponude rastu, bližite se stropu aukcije, gdje daljnja povećanja koštaju mnogo više po dodatnom kliku. Prinos pada. Natjecateljske aukcije mogu imati i pragove, na kojima prag ponude otključa drukčiji smještaj ili format.

Čitanje krivulje kaže gdje preplaćujete, visoke ponude bez dodatnog volumena, i gdje ostavljate novac na stolu, nizak udio prikaza uz visoku gustoću konkurenata. Pronaći koljeno krivulje razlika je između učinkovitog računa i onog koji prži proračun.

AI Campaign Builder u platformi Allable modelira proračun prema očekivanom ponašanju aukcije i istu logiku krivulje iznosi u preporukama ponude, pa je račun jasan prije potrošnje.

Primjeri

• Dizanje ponude s 0,50 $ na 0,80 $ udvostruči klikove. S 0,80 $ na 1,20 $ doda samo 10 %. Koljeno je na 0,80 $.
• Učinak praga: prelazak razine ponude otključa smještaj na vrhu stranice i promijeni cijeli omjer klika i CPA-a.