Što je Stopa klikova?

Stopa klikova udio je ljudi koji kliknu nakon što nešto vide: rezultat pretraživanja, oglas, e-poštu, poveznicu. To su klikovi podijeljeni prikazima, i mjeri koliko je obećanje bilo uvjerljivo, ne koliko je stranica dobra.

Stopa klikova spojnica je između vidljivosti i prometa. Možete biti viđeni 10.000 puta i ne dobiti ništa, a jaz između ta dva broja jedna je od rijetkih stvari koje možete popraviti bez ijedne nove poveznice ili prikaza. U organskom pretraživanju posao rade naslov i opis. U oglasima naslov i ponuda. U e-pošti predmet i poziv na radnju.

Uvijek je relativna prema smještaju. Organska stopa klikova strmo pada po poziciji. Prvi rezultat uzme velik višekratnik četvrtog i padne još na SERP-ovima natrpanim oglasima, AI Overviews i isječcima. Usporedba Vaših 3 % s industrijskom mjerom gotovo je besmislena. Usporedba s onim što stranice na istoj poziciji, na istoj vrsti upita, obično zarade nije.

Lako ju je i igrati protiv vlastitog interesa. Naslov s jazom znatiželje digne klikove i dovede posjetitelje koji odmah odu, što nizvodno ne pomaže ništa. Inačica koju vrijedi optimizirati kvalificirana je stopa klikova: klik nekoga koga stranica stvarno može zadovoljiti. Podaci Search Consolea na razini upita to čine provjerljivim. Mnogo prikaza uz gotovo nula klikova obično znači da rangirate za upit na koji stranica ne odgovara.

Praktičan potez: tretirajte je kao jeftin, ponovljiv pokus. Jednom u tromjesečju izvucite stranice s mnogo prikaza i stopom klikova ispod očekivane za njihovu poziciju, prepišite naslove i opise tako da kažu konkretnu korist ili broj i ponovno izmjerite nakon nekoliko tjedana. To je najbrža poluga prometa na web-mjestu koje već rangira.

Primjeri

• Stranica na poziciji 3 zarađuje 2 % ondje gdje slični rezultati zarađuju 8 %. Rang je u redu, naslov nije.
• „Complete guide to email marketing“ prepisano u „Email marketing: the 9 metrics that predict revenue“. Ista pozicija, osjetno više klikova.
• 20.000 prikaza i 40 klikova na upit koji stranica jedva dotiče. Nesklad namjere koji se vidi kao problem stope klikova.