Átkattintási arány: mit jelent?

Az átkattintási arány azoknak az aránya, akik kattintanak, miután megláttak valamit: egy keresési találatot, egy hirdetést, egy e-mailt, egy linket. Kattintás osztva megjelenítéssel, és azt méri, mennyire volt meggyőző az ígéret, nem azt, mennyire jó az oldal.

Az átkattintási arány a zsanér a láthatóság és a forgalom között. Tízezerszer lehet látszani, és semmit sem kapni, és a két szám közti rés azon kevés dolog egyike, amely egyetlen új link vagy megjelenítés nélkül is javítható. A szerves keresésben a cím és a leírás dolgozik. A hirdetésben a cím és az ajánlat. Az e-mailben a tárgysor és a cselekvésre hívás.

Mindig a helyezéshez képest relatív. A szerves átkattintás helyezésenként meredeken esik: az első találat a negyediknek a többszörösét viszi el, és tovább esik, ha a találati oldal hirdetéssel, AI Overview-val és kivonattal zsúfolt. A SERP (találati oldal) itt a viszonyítási alap. A saját 3% összevetése egy iparági mércével szinte semmit nem jelent. Az számít, mit hoz ugyanazon a helyezésen, ugyanolyan lekérdezésen egy hasonló oldal.

Könnyű a saját érdeke ellen játszani vele. A kíváncsisági rés a címben emeli a kattintást, és olyan látogatót hoz, aki visszafordul, ami lejjebb semmit nem segít. Az optimalizálandó változat a kvalifikált átkattintás: annak a kattintása, akit az oldal valóban ki tud szolgálni. A Search Console lekérdezés szintű adata ezt ellenőrizhetővé teszi. Sok megjelenítés közel nulla kattintással általában azt jelenti, hogy az oldal olyan lekérdezésre rangsorol, amelyre nem válaszol.

Olcsó, ismételhető kísérletként érdemes kezelni. Negyedévente egyszer elő kell venni azokat az oldalakat, amelyeknek sok a megjelenítése, és a helyezésükhöz képest alacsony az átkattintásuk, a címet és a leírást konkrét előnyre vagy számra átírni, és néhány hét múlva újramérni. Ez a leggyorsabb forgalmi kar egy olyan webhelyen, amely már rangsorol.

Példák

• Egy oldal a 3. helyen 2%-ot hoz, ahol a hasonló találatok 8%-ot. A helyezés rendben van, a cím nincs.
• A „Complete guide to email marketing” átírva erre: „Email marketing: the 9 metrics that predict revenue”. Ugyanaz a helyezés, érdemben több kattintás.
• 20 000 megjelenítés és 40 kattintás egy olyan lekérdezésen, amelyet az oldal alig érint. Szándékbeli eltérés, amely átkattintási problémának látszik.