Kulcsszóklaszterezés: mit jelent?

A kulcsszóklaszterezés azokat a kulcsszavakat csoportosítja, amelyeket ugyanannak az oldalnak kell céloznia. Egy lapos, több ezer soros exportból véges listát csinál: azokat az oldalakat, amelyeket megéri megépíteni.

A kulcsszókutatás exportja nem tartalomterv. Kétezer sorban talán nyolcvan valódi téma van, mert a kifejezések többsége ugyanannak az igénynek a megfogalmazása: „how to write a content brief”, „content brief template”, „what goes in a content brief”. A klaszterezés ezt a zajt abba az egységbe húzza össze, ami számít: egy oldal, egy feladat, sok lekérdezés.

A szigorú klaszterezés a találati oldalak átfedésén megy, nem a megfogalmazáson. A SERP (találati oldal) dönt. Ha két kulcsszó nagyrészt ugyanazokat a felső találatokat adja vissza, a Google már ugyanannak a szándéknak kezeli őket, és egy oldal rangsorolhat mindkettőre. Ha a találatok szétválnak, külön oldal kell, bármennyire hasonlítanak a szavak. Gyakori küszöb: legalább három közös URL a legjobb tízben.

A tévedés kétszer kerül. Ha egy klaszter több oldalra szakad, kulcsszókanibalizáció lesz: a saját URL-ek versenyeznek, a linkek és a jelek megoszlanak, a Google pedig a rossz oldalt választja. Ha olyan klaszterek olvadnak össze, amelyeket a Google külön tart, az oldal két szándékot félig válaszol meg, és egyikre sem rangsorol.

Először a klaszter, aztán az oldaltípus a domináns szándék szerint, aztán a klaszter fő kifejezése lesz az elsődleges kulcsszó, a többi pedig szakaszcím és GYIK. Jól csinálva ez a webhely architektúrája is: az egy szülőtémához tartozó klaszterek hubbá és az azt tartó oldalakká válnak, összekötve.

Példák

• „keyword difficulty”, „what is keyword difficulty”, „keyword difficulty score”: egy fogalomtári oldal. A találati oldalak szinte azonosak.
• Az „email marketing software” és az „email marketing tips” rokonnak látszik, de alig osztozik rangsoroló URL-en. Az egyik kereskedelmi, a másik tájékozódó, és külön oldal kell hozzájuk.
• Egy 2 400 kulcsszavas export egy termékkörben 61 oldalra klasztereződik, a klaszterek összevont volumene szerint rendezve.