Tematikus tekintély: mit jelent?

A tematikus tekintély az a mérték, amellyel a kereső a webhelyet hiteles forrásnak kezeli egy témában, aszerint, mennyire teljes és következetes a lefedés. Ezért előzhet meg egy kis szakoldal egy sokkal nagyobb általánosat.

A kereső nem elszigetelten ítéli meg az oldalt. Egy árazási modellekről szóló oldal egy olyan webhelyen, ahol negyven rokon cikk, koherens belső szerkezet és az adott terület más szereplőinek linkjei vannak, más súlyt visel, mint ugyanez az oldal egyedül, egy másról szóló webhelyen. A tematikus tekintély ez a körülvevő kontextus, és ez a mechanizmus a legtöbb „hogyan előztek meg” meglepetés mögött.

Lefedésből épül, nem mennyiségből. A cél minden értelmes kérdés megválaszolása egy meghatározott témán belül: a fő kifejezések, az összehasonlítások, az ellenvetések, a definíciók, a szélső esetek, és az oldalak összekötése, hogy a viszonyok explicit legyenek. Negyven szétszórt cikk négy össze nem függő témában semmit nem épít belőle.

A szerkezet, amely ezt adja, a hub és a küllők: témánként egy átfogó pilléroldal, amelyet a részkérdéseket mélyen lefedő oldalak tartanak, mindkét irányban linkelve. Ez az alak a jó kulcsszóklaszterezés mellékterméke. Minden klaszter egy oldal, a rokon klaszterek csoportja egy hub. A klaszterezés és a tekintély ugyanannak a munkának a két vége.

Először szűkíteni kell, aztán szélesíteni. Egy olyan témát érdemes választani, amelyet reálisan birtokolni lehet, feltérképezni a teljes kérdésmezőt, és befejezni, mielőtt a következő indul. A mélység kamatozik: ha a webhely egy témában már megbízható, az új oldalak gyorsabban rangsorolnak, és kevesebb linktámasszal, mint az elsők.

Példák

• Egy 60 cikkes webhely, amely egy szűk területet fed le, egy országos kiadót előz meg egy azon belüli technikai lekérdezésen.
• Huboldal az „email deliverability” témára, 14 tartó oldallal: SPF, DKIM, a visszafordulások kezelése, listahigiénia, bemelegítés, mindkét irányban linkelve.
• A befejezett klaszter tizenegyedik cikke három hét alatt rangsorol, az elsőnek öt hónap kellett.