Vad är Internlänkning?

Internlänkning är att länka mellan sidor på din egen sajt. Det är den rankinghävstång du styr helt själv: den styr auktoritet, talar om för sökmotorer hur dina sidor hänger ihop och tar läsaren djupare i tratten.

Externa länkar avgör hur mycket auktoritet din sajt har. Interna länkar avgör vart den tar vägen. Varje länk du sätter för vidare en del av en sidas förtjänade kraft till en annan sida, och de sidor du länkar mest till, från navigation, nav och brödtext, är de som sökmotorerna behandlar som viktigast. På de flesta sajter är den fördelningen aldrig designad. Den är vad CMS:et och skribenterna råkade göra.

Interna länkar gör också semantiskt arbete. Ankartexten du använder är en stark, entydig beskrivning av målet, och till skillnad från externa ankare skriver du vartenda ett. En konsekvent fras som pekar på samma sida från tjugo relevanta artiklar är ett tydligt påstående om vad den sidan är till för.

Två fel dominerar. Föräldralösa sidor har inga interna länkar alls, så de upptäcks sent och behandlas som perifera hur bra de än är. Och det nyaste innehållet, oftast det bästa, ligger längst ner i arkivet med länkar som pekar ut men nästan inga som pekar in, medan sajtens auktoritet sitter fast i tre år gamla inlägg.

Det praktiska greppet är att länka med samma disciplin som du använder för sökord: beskrivande ankare i stället för ”klicka här”, länkar placerade där de faktiskt hjälper läsaren, en navsida för varje ämneskluster med stödsidor länkade åt båda hållen, och en återkommande genomgång som hittar föräldralösa sidor och styr länkar från dina starkaste sidor mot dem som behöver ranka. Håll ankarfrasen varierad nog att läsas naturligt och precis nog att betyda något.

Exempel

• En ordlistesida för ”sökordssvårighet” länkad från varje artikel som nämner frasen: dussintals relevanta, beskrivande ankare som pekar på en definitiv sida.
• En tre år gammal guide med 40 bakåtlänkar som för auktoritet vidare till en ny produktsida genom två länkar i innehållet, i stället för att hamstra den.
• En granskning som hittar 52 publicerade inlägg med noll inkommande interna länkar: verkligt innehåll som sökmotorerna behandlar som en bisak.