Vad är Ämnesauktoritet?

Ämnesauktoritet är i vilken grad sökmotorer behandlar din sajt som en trovärdig källa i ett ämne, utifrån hur fullständigt och konsekvent du täcker det. Det är därför en liten specialistsajt kan ranka över en mycket större generalist.

Sökmotorer bedömer inte en sida isolerat. En sida om prismodeller på en sajt med fyrtio relaterade artiklar, en sammanhållen intern struktur och länkar från andra i fältet bär en annan vikt än samma sida publicerad ensam på en sajt om något annat. Ämnesauktoritet är det omgivande sammanhanget, och det är mekanismen bakom de flesta överraskningarna i stil med ”hur kunde de ranka över oss?”.

Den byggs av täckning, inte av volym. Målet är att svara på varje meningsfull fråga en person kan ha inom ett avgränsat ämne: huvudorden, jämförelserna, invändningarna, definitionerna, kantfallen, och att koppla de sidorna så att relationerna är explicita. Att publicera fyrtio spridda artiklar över fyra orelaterade ämnen bygger inget av det.

Strukturen som ger det här är nav och ekrar: en heltäckande pelarsida per ämne, buren av sidor som täcker varje delfråga på djupet, länkade åt båda hållen. Den formen är en biprodukt av bra sökordsklustring. Varje kluster är en sida, varje besläktad grupp av kluster är ett nav, och därför är klustring och auktoritet samma projekt sett från två håll.

Det praktiska greppet är att smalna av innan du breddar. Välj ett ämne du trovärdigt kan äga, kartlägg hela frågerummet och gör klart det innan du börjar nästa. Djupet förstärker sig: när en sajt är betrodd i ett ämne rankar nya sidor i det ämnet snabbare och med mindre länkstöd än de första gjorde.

Exempel

• En sajt med 60 artiklar som täcker ett smalt fält rankar över en nationell publicist på en teknisk sökning inne i fältet.
• En navsida om ”e-postleverans” med 14 stödsidor, SPF, DKIM, studshantering, listhygien och uppvärmning, alla länkade åt båda hållen.
• Den elfte artikeln i ett färdigt kluster rankar på tre veckor, medan den första tog fem månader.