Vad är Sökordsklustring?

Sökordsklustring är att gruppera sökord som ska täckas av samma sida. Det gör en platt export på tusentals ord till en avgränsad lista över sidor som är värda att bygga.

En export från sökordsanalysen är ingen innehållsplan. Två tusen rader rymmer kanske åttio verkliga ämnen, eftersom de flesta orden är formuleringar av samma behov: ”hur man skriver ett skrivunderlag”, ”mall för skrivunderlag”, ”vad ingår i ett skrivunderlag”. Klustringen pressar ihop det bruset till den enhet som faktiskt räknas: en sida, ett jobb, många sökningar.

Det rigorösa sättet att klustra är efter SERP-överlapp, inte efter formulering. Om två sökord ger i stort sett samma toppresultat behandlar Google dem redan som samma sökintention, och en sida kan ranka för båda. Divergerar resultaten behöver de egna sidor, hur lika orden än ser ut. En vanlig tröskel är tre eller fler delade URL:er i topp tio.

Att göra fel kostar dubbelt. Delar du ett kluster på flera sidor får du sökordskannibalisering: dina egna URL:er konkurrerar, delar länkar och signaler, och Google väljer fel sida. Slår du ihop kluster som Google håller isär får du en sida som halvsvarar på två sökintentioner och rankar för ingen av dem.

Det praktiska greppet är att klustra först, ge varje kluster en sidtyp utifrån den dominerande sökintentionen, välja klustrets huvudord som primärt sökord och behandla resten som sektionsrubriker och FAQ. Rätt gjort är det också din sajtarkitektur: kluster som delar ett överämne blir ett nav och dess stödsidor, länkade till varandra.

Exempel

• ”keyword difficulty”, ”what is keyword difficulty”, ”keyword difficulty score” blir en ordlistesida. SERP:erna är nästan identiska.
• ”email marketing software” och ”email marketing tips” ser besläktade ut men delar nästan inga rankande URL:er. Det ena är kommersiellt, det andra informativt, och de behöver egna sidor.
• En export på 2 400 sökord för ett produktområde som klustras ner till 61 sidor, sorterade efter klustrets samlade volym.